Les Années Folles attirent les Américains en quête de liberté, de soleil et de bain de minuit, qui lancent la mode du tourisme estival, redoublant ainsi la renommée de ces petits paradis méditerranéens. Après guerre, le show-biz déferle, essentiellement sur Saint-Tropez et, grâce entre autres aux congés payés, les stations balnéaires accueillent depuis un tourisme de masse en accroissement constant.